Ni google ni Facebook

Se espera que Amazon acabe convirtiéndose en la tercera gran fuerza del mercado de la publicidad digital

El mundo publicitario

El duopolio de la publicidad digital esta liderada por Facebook y google, cosa que nos sorprende.

Según la consultora eMarketer, en el 2017 se facturó cerca de 220.000 millones de dólares a nivel global. Podríamos decir que la torta es grande pero (siempre hay un pero) la mayor parte de la torta siempre se llevan las tías mas caraduras, en este caso Facebook y Google, con más de la mitad de los ingresos, y ninguna otra compañía tiene mas del 5% de lo que queda.

Amazon vs Google y Facebook

Uno de los pronósticos para este año en publicidad digital es sobre el gigante del comercio electrónico, Amazon. A la compañía de Jeff Bezos no le basta con ser el líder mundial en ventas online al menudeo, ni tampoco con ser el mayor proveedor a nivel global de servicios en la nube.

Amazon no tiene el alcance de Google con sus diversas herramientas de búsqueda o los comportamientos sobre consumo de contenidos y ocio de Facebook, que con Instagram y Whatsapp cuenta de la mayor audiencia digital del mundo, pero tiene a su favor el tipo de datos que tiene de sus clientes. Definitivamente su web a remplazado a Google a la hora de buscar productos en internet.

 

Ninguna plataforma combina una audiencia global con datos tan precisos de compras realizadas como Amazon.

 

Cada vez utilizamos más Amazon, no solo a la hora de comprar si no también para consultar sobre algún producto, Amazon tiene una gran ventaja cuando se trata de datos del consumidor, conoce todos nuestros comportamientos y hábitos de compras, no solo sabe lo que compramos, si no también cuando y cuanto es lo que estamos dispuesto a gastar.

El gigante del e-commerce sabe el potencial que tiene estos datos en el mundo de la publicidad digital y el efecto para sus competidores podría ser devastador.

El año pasado amazon facturo 2.800 millones de dólares solo en publicidad. Son buenos números, teniendo en cuenta que no es su negocio principal, pero es solo la décima parte de lo que Google factura en un trimestre.

Materia Pendiente

A pesar de la diferencia actual de este duopolio la apuesta de Amazon por la publicidad es una verdadera amenaza para ellosya que con Amazon la experiencia del consumidor empieza en la publicidad y termina en la transacción y la logística, materias todavía pendientes para Google y Facebook.

Definitivamente el potencial de crecimiento de Amazon es muy grande.

 

Más segmentación

Analizando el que segmento en el que Amazon tiene ventaja, podemos ver que los artículos para el hogar, moda, higiene personal y quizás  en electrónica, estos artículos de consumo son masivos en Amazon, por lo que esos datos puede ser mucho mas útiles que la segmentación con la que estamos acostumbrados hacer en RRSS o en búsquedas e historial de navegación.

En EEUU la fuerza de Amazon en publicidad digital ya empieza a hacerse sentir. Es fundamental para aquellas marcas que buscan aumentar la venta, ya que la plataforma sabe cuando el usuario tiene intención de realizar una compra.

 

Más de la mitad de las búsquedas ya no se hacen en Google, si no en el buscador de Amazon.

 

Para muchos de los comerciantes que ya están en Amazon les resulta más efectivo pagar por un lugar en los resultados de búsqueda de Amazon, que pujar por un lugar en el buscador de Google.

 

 

 

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Autodidacta, Co-founder de Ñane’ẽ Digital | estratega de Marketing Digital | E-commerce | Inbound Marketing | Analítica web | Digital Media Planner y bloggers en latamclick.com

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